Retargeting
Le retargeting est une stratégie de marketing digital qui cible les utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque en ligne. Elle vise à les inciter à compléter une action souhaitée, comme un achat.
De quoi parle-t-on ?
Le retargeting, souvent appelé remarketing, est une technique de marketing digital qui consiste à cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site web ou application mais qui n'ont pas réalisé l'action souhaitée, telle qu'un achat ou une inscription. Cette stratégie repose sur l'utilisation de cookies ou de pixels de suivi pour suivre les mouvements des utilisateurs sur Internet et leur présenter des publicités personnalisées en fonction de leurs interactions précédentes.
Le concept de retargeting est né avec l'évolution du marketing digital et la compréhension que la plupart des visiteurs d'un site web ne convertissent pas lors de leur première visite. Statistiquement, environ 2% des visiteurs convertissent lors de leur première visite, ce qui signifie qu'une grande majorité de trafic reste inexploité. Le retargeting permet de raviver l'intérêt des 98% restants en leur rappelant vos produits ou services lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites.
Les principes du retargeting sont simples mais efficaces. Lorsqu'un utilisateur visite votre site, un cookie ou un pixel de suivi est placé sur son navigateur. Ce suivi permet de 'marquer' l'utilisateur, facilitant ainsi la diffusion d'annonces pertinentes alors qu'il explore d'autres parties du web. Ces annonces sont conçues pour rappeler à l'utilisateur votre marque et l'encourager à revenir pour compléter une conversion. Le retargeting peut se faire à travers des réseaux publicitaires tels que Google Ads ou des plateformes sociales comme Facebook.