Impressions
Les impressions désignent le nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur. C'est une mesure clé pour évaluer la portée d'une campagne publicitaire.
De quoi parle-t-on ?
Qu'est-ce que les Impressions ?
Les impressions sont une métrique publicitaire qui indique le nombre de fois qu'une annonce est affichée sur un écran d'utilisateur. Contrairement à d'autres mesures telles que les clics ou les conversions, les impressions ne mesurent pas l'interaction active de l'utilisateur. Elles comptabilisent uniquement le nombre de fois où le contenu publicitaire apparaît. Les impressions sont essentielles pour comprendre la portée d'une campagne et évaluer sa visibilité.
Historiquement, les impressions sont nées avec les premières formes de publicité en ligne, lorsque les annonceurs ont cherché à quantifier la visibilité de leurs annonces. Le concept a évolué avec le temps, mais l'idée de base reste la même : mesurer à quel point une annonce est vue. Les impressions sont utilisées dans divers formats publicitaires, qu'il s'agisse de bannières, d'annonces vidéo, ou même de publicités sur les réseaux sociaux.
Il est important de noter que les impressions ne garantissent pas que l'utilisateur ait réellement prêté attention à l'annonce, mais elles donnent une idée de la fréquence à laquelle l'annonce est mise en avant. Cette métrique est souvent utilisée conjointement avec d'autres pour donner une vue d'ensemble de l'efficacité d'une campagne.