Earned Media
L'Earned Media désigne la couverture médiatique obtenue gratuitement grâce à des efforts de communication. Contrairement aux médias payants, il s'agit d'une reconnaissance organique des actions d'une marque ou d'une entreprise.
De quoi parle-t-on ?
L'Earned Media est un terme utilisé dans le domaine des relations publiques qui fait référence à la visibilité et à la reconnaissance que peut obtenir une marque sans avoir à débourser d'argent pour de la publicité directe. Il s'agit principalement d'une couverture médiatique gratuite, qui peut se manifester sous forme d'articles, de critiques, de mentions dans les médias sociaux ou d'influenceurs parlant d'une marque. L'origine de ce concept remonte à l'émergence des relations publiques modernes au début du XXe siècle, lorsque les entreprises ont commencé à comprendre l'importance de construire des relations positives avec les médias et le public.
Les principes fondamentaux de l'Earned Media reposent sur l'idée que la crédibilité et la confiance des consommateurs sont souvent plus élevées lorsqu'ils reçoivent des informations à travers des canaux tiers, comme des journalistes ou des influenceurs, plutôt que directement d'une marque. Cela implique que pour générer de l'Earned Media, une entreprise doit non seulement avoir un bon produit ou service, mais aussi être proactive dans la création d'histoires intéressantes et pertinentes qui attirent l'attention des médias.
En pratique, l'Earned Media peut être obtenu grâce à des campagnes de relations publiques bien orchestrées, des lancements de produits, des événements, ou même des actions de responsabilité sociale des entreprises. L'importance de l'Earned Media a été exacerbée avec la montée des réseaux sociaux, où une mention positive peut rapidement se propager et amplifier la portée d'une marque d'une manière que la publicité traditionnelle ne peut égaler.