Ad Retargeting
L'ad retargeting est une stratégie publicitaire qui consiste à cibler des utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque en ligne. Elle maximise les chances de conversion en rappelant aux utilisateurs leurs intérêts antérieurs.
De quoi parle-t-on ?
Qu'est-ce que l'Ad Retargeting ?
L'ad retargeting, également connu sous le nom de reciblage publicitaire, est une technique de marketing numérique utilisée pour cibler des utilisateurs qui ont déjà interagi avec un site Web ou une application, mais n'ont pas complété une action souhaitée, comme un achat. L'origine de cette méthode remonte à l'avènement des cookies de navigation, qui permettent de suivre les comportements des utilisateurs en ligne.
Le principe fondamental de l'ad retargeting repose sur la collecte de données utilisateur à l'aide de cookies. Lorsqu'un utilisateur visite un site web, un cookie est placé dans son navigateur, permettant aux annonceurs de le suivre et de lui montrer des publicités pertinentes lorsqu'il visite d'autres sites web ou plateformes. Cette méthode s'appuie sur la psychologie du marketing, en jouant sur le fait que les consommateurs sont plus enclins à effectuer un achat lorsqu'ils sont rappelés de leur intérêt initial pour un produit ou un service.
Concrètement, le retargeting fonctionne grâce à des réseaux publicitaires qui collaborent avec des éditeurs de sites pour afficher des publicités aux utilisateurs marqués. Il existe plusieurs types de retargeting, notamment le retargeting basé sur les pixels, qui utilise des balises JavaScript, et le retargeting basé sur des listes, qui s'appuie sur des informations de contact utilisateur, comme des adresses e-mail.